新产品开发流程(NPD)

新产品开发一个新产品的开发、创造、识别、评估和商业化的过程是在市场称为新产品开发。新产品开发的过程有几个步骤。

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新产品开发流程

1.创意:这是开发产品过程中的第一步。在这个阶段,研究人员或营销人员可以识别顾客的需求和需求。产品的开发将从概念开始。这个过程的其余部分将确保对想法的可行性进行测试,所以在一开始,所有想法都是好想法
想法可以也将来自不同的方向。最好的出发点是辛苦的工作结合当前市场趋势的分析。这可以用来分析你的公司的位置,并找到一个符合你的商业战略的方向。
2.想法筛选:新产品开发的第二步是Idea筛选。创意生成的目的是创造大量的创意。这一阶段的目的是将这些内容精简为真正值得追求的内容。从产品审查委员会到正式的市场调查,公司有不同的方法来做到这一点。在这个阶段,有一个清单是很有帮助的,它可以用来根据成功地在市场上推出产品所需的因素和它们的相对重要性来评估每个想法。
3.概念开发和测试:新产品开发的第三步是概念开发和测试。一个有吸引力的想法必须发展成一个产品概念。与产品理念不同的是,一个产品理念是一个公司可以看到自己向客户营销的产品理念,一个产品理念是一个以有意义的消费者术语陈述的理念的详细版本。
4.营销策略发展:这是新产品开发的下一步。战略陈述由三个部分组成:第一部分描述了目标市场,计划的产品定位,以及前几年的销售、市场份额和利润目标。第二部分概述了产品第一年的计划价格、分销和营销预算。第三部分的营销策略陈述描述了计划的长期销售,利润目标和营销组合策略。
5.产品开发:如果新产品获得批准,将进入技术和市场开发阶段。这是一个原型或有限的生产模型将被创建。这意味着你可以调查精确的设计和规格,以及任何制造方法,但也可以给消费者一些有形的测试,比如对外观、感觉和包装等细节的反馈。
6.测试营销:设计完成后,下一步就是在市场上测试产品。“试销”这个术语有时也被称为实地试验”。test这个词的意思是检查或试验。试销是指在产品大规模商业化之前在市场上对产品进行测试。这样做是为了了解市场和营销方面的考虑,如竞争的性质、需求的性质和消费者的需求等。
7.在国际市场推出产品:批准商业化的新产品进入开发过程的最后阶段。在需要全面生产的时期,可以完成前期开始的各种活动,如包装设计、宣传文字、广告文案等。根据新产品呈现产品的相似性及其估计的市场潜力,它可能被分配给一个现有的部门,一个专门为它设立的新部门,或者一个完全或部分由发展中公司拥有的新企业。当公司决定将其产品商业化时,主要的成本发生了。